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山寨平板格局混乱 芯片厂商洗牌在即

  珠三角、深圳、华强北,作为全球电子产业的心脏,这里成熟完善的产业链给了这些国内企业强烈的自信,然而市场环境的浮躁又让它们有些急功近利。
  平板整体的出货量是增长的,但是从世界大的经济环境来看,整体的消费需求是萎缩的,而珠三角制造业的产能是过剩的。他认为目前平板行业不但产能过剩,而且缺乏严格的产品质量控制。其中一个最大的错误观念是“一分钱一分货”,把价格和品质挂钩在了一起,导致产品越是低价,质量和体验越差。
  导致平板利润跳水的原因有很多,有不少业内人士认为,这是平板的产品特性所决定的。
  平板的门槛很低,比PC和手机都要低。现在市面上的平板基本上都是ARM架构的产品,相比X86架构,门槛更低,功耗更低,性能更稳定。开模容易,构造简单,方案多,最关键的是成本也低。这就导致越来越多的厂商进来分一杯羹,目前已有上千家平板企业,其中来自PMP行业的厂商杀价最为凶狠。
  从前期的调查可以发现,目前市面上主流山寨平板的价位保持在700~1000元以内,而MP3/4厂商则将价格压到了500元以内。
  除了利润率的下降,整体市场的出货量似乎也没有预期的增长。
  目前来看,靠低价占领市场的做法已经越来越困难,这部分产品将会逐渐被淘汰。
  从市场调查情况来看,目前市场上的平板以7寸、10寸为主两种,A8的产品出货量仍然很大,双核A9,单核主频1.2G配置逐渐成为趋势。除了CPU的配置,电容屏正取代电阻屏成为主流,尽管大多数是支持单点或两点触控的低端产品,而且体验普遍一般。
  相对于硬件的升级换代,系统软件的更新则要缓慢得多。目前大部分Android平板仍是用的2.2版本,许多应用需要方案公司来进行优化。不过有一个共识,那就是应用商店已经是平板的必备功能。
  从目前市场情况来看,平板市场已经成为了ARM芯片的天下。据IC从业人士透露,目前做一款ARM核的芯片只要投入2000万美金;类似宏碁、华硕这样的大公司自己都可以生产。正因为ARM的低门槛,导致平板电脑的芯片供应商比任何行业都要多,同时产品做出来也大同小异,竞争也更加惨烈。
  不少业内人士也表示,由于平板的应用范围太广,目前每个方案都有其优点和缺点,很难出现一个通吃的方案,也很难出现一家独大的情况。
  在这种情况下,目前大部分方案都不敢将筹码压到一家供应商身上,大多选择两家供应商。一个主选、一个备选,同时将不同平台的产品交给市场来检验。这种情况下,那些在其它领域拥有渠道和资源的芯片商如Rockchip、VIA往往占据更大优势,也有更大的品牌号召力。
  据业内人士称MTK的平板方案下半年将推出,以其在山寨市场的影响力来看,非常值得期待。而在未来的3G、4G市场中,高通也有可能出现颠覆整个市场格局。
  业内人士普遍认为,芯片厂商洗牌就在明年二、三季度。